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美国慈善专家分享“慈善经”

2012-3-27 21:23| 发布者: 龙行天下| 查看: 1368| 评论: 0|原作者: 龙行天下|来自: 中非视界

摘要:   梅丽萨・伯曼总裁

 

梅丽萨・伯曼总裁

朱迪.贝尔克副总裁

北师大壹基金研究院首期公益讲座开讲
           ――美国两慈善事业顾问专家分享“慈善经”

  9月8日上午,北京师范大学壹基金公益研究院第一期公益讲座,在京师大厦三楼会议室如期举行,来自美国洛克菲勒慈善事业顾问机构总裁、哥伦比亚商学院教授梅丽萨・伯曼女士和机构副总裁朱迪・贝尔克女士,与60多名与会者分享该机构的发展历程和美国慈善捐赠最新趋势,并就慈善捐赠动机、战略规划、捐赠者管理以及如何促进有效的慈善事业进行交流。
  据悉,美国洛克菲勒慈善事业顾问机构成立于1890年,初为美国“石油大亨”约翰.D.洛克菲勒所创慈善基金会下属办公室。洛克菲勒家族6代经营慈善事业,目前管理着美国37家公益机构,成为目前世界上持续时间最长、影响力最大的慈善事业顾问机构。
 “我们不认为告诉大家该怎么进行捐赠才是对的,我们更希望帮助捐赠者如何更好实现自己的捐赠目标。”梅丽萨・伯曼总裁说,与中国不同的是,目前美国政府的任务是如何满足人们最基本的要求,而公益慈善组织的任务则是如何改善提高人们的生活。
 在梅丽萨・伯曼总裁看来,一次成功的捐赠不仅在于捐款额度的大小,更在于所捐款项是否能被公益机构用在所需项目上。而这一切取决于慈善捐赠者在捐赠初期是否有个清晰的慈善脉络,即:捐赠动因、捐赠领域、参与方式等是否明确。慈善捐赠的动因很多,有家族传承、宗教信仰、社会认可等诸多因素促成。在美国,可供捐赠的领域也很广泛:健康安全、教育、文化传承、人权、经济保障、环境等都可作为被选择捐赠的领域。
 “慈善事业改变了我的生活。”洛克菲勒慈善事业顾问机构高级副总裁朱迪.贝尔克说起慈善事业时有点激动。朱迪出生在华盛顿州,兄弟姐妹6人,作为非洲后裔,从小饱受歧视,当时美国规定,黑人不可以读公立学校,让她印象深刻的是,在她上小学时,一名白人中年妇女到她家乡,向政府提出两点:黑人的孩子也该可以上公立学校、黑人的孩子也有享受艺术的权利;在她上大学的时候,这位白人妇女还给她提供了助学金。
 幼时的“妇女慈善家”在她心里打上烙印,学成后她积极推动妇女在捐赠方面的作用,启动“女性感动百万人”活动,目前活动基金已达5400万美元。
 朱迪.贝尔克还很重视对小型NGO的培训和项目策划,在她任职期间,机构不仅培训了五六百家的小型NGO做项目,还提供活动资金。朱迪.贝尔克培训的资助的项目都有个共同点,即项目方需拿出一份战略规划,规划中尽详细标明项目类型和工作进度表,还有捐赠额度水平、组织和参与方、有何风险、过程评估、可能被采纳的结果等等。
 与会者之一的中国红十字基金会秘书长刘选国说,这次公益讲座,不仅让做慈善项目的人对慈善事业有了更进一层的了解,也让想做慈善的准捐赠者们一个释疑的平台。
热点问答

   某公募基金会秘书长问:目前国内很多慈善家很乐于捐赠,但交谈后发现,有些捐赠活动是基于商业推广目的,有利益驱使,我们也拒绝过这样的捐赠,这导致一些人的不理解,请问两位专家,美国法律对此有何看法?
  洛克菲勒慈善事业顾问机构答:这个涉及到企业“公益营销”,一般情况下,同样的产品,消费者可能更偏向于购买他们觉得有社会责任的企业的产品,而美国一项调查现实,大学生毕业后更愿意到有社会责任感的企业上班,薪水要求其次。企业家捐赠有利于树立企业良好的名声,增加公众认可度,在美国的法律不反对公益营销捐赠,但这有个界限,即营销手段不能太过分,不可利用慈善捐赠强行推销产品。


   和谐家庭基金会执行人:我们是中国国内首个做人权教育的公益机构,在筹资过程中很多企业不理解,说企业规划中没有“慈善捐赠”这项开支,请问企业是否该计划慈善捐赠开支?何如计划?
  洛克菲勒慈善事业顾问机构答:美国在上世纪50年代曾有过这样的争论,企业是否该拿出一笔资金作为慈善捐赠的计划开支,反对者认为,企业是为股东创造利润而设立的,其宗旨是维持股东利益最大化,拿出钱来捐赠,是损害股东利益的做法,但是后来这种说法被推翻了,越来越多的企业家认识到,拿出部分资金做慈善捐赠,一方面融洽了与政府的关系,另一方面也提升了企业和产品的形象,长期内对企业的销售是有有益处的。


  《新慈善》杂志社林彬:在目前国内CPI快速增长的大环境下,基金会该如何实现资本保值和增值?
  洛克菲勒慈善事业顾问机构答:宁可基金资本增长幅度不如CPI,也不能盲目冒险投资,使资本缩水。美国在2008年金融海啸中,有几家基金会由于急功近利,结果资本缩水达到30%,这是个惨痛的教训,应该吸取。


  中国红十字基金会秘书长刘选国:前一段时间,郭美美事件炒得沸沸扬扬,公益组织突遭信任危机,不知道两位专家对此事的看法。
  洛克菲勒慈善事业顾问机构答:郭美美事件,其实在美国也曾发生过,报道过,这不是哪个国家会出现的问题,是全世界每个国家慈善事业发展到一定程度时都会出现的。对于应对公益组织的信任危机,我们首先要清楚认识到融资在公益慈善活动中的重要性,提前出台措施预防此类危机,如果发生了此类危机,最好能够联系上捐赠人和媒体,及时公开捐赠信息,勇于承认错误,并承诺尽最大努力弥补过失,重塑形象。


  中国红十字基金会秘书长刘选国:有些公益组织为了提高筹款人的积极性,将筹款的部分提成给筹款人,请问公益组织的筹款人是否可以有奖励或激励措施?
  洛克菲勒慈善事业顾问机构答:根据美国的法律,筹款人可以拿一定比例的回扣,但是有最高限额,就是不能超过筹款总额的15%,另外,对于筹款人拿回扣的事情,必须由理事会监管下进行,不会给筹款人更多的利益。


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